防疫訊息傳達與創意美感的廣告示範

​COVID-19 疫情在世界蔓延，八個月下來未見消歇，美國更是持續受到嚴重的影響。由舊金山一間 BSSP 廣告公司 (bssp.com) 替加州非營利醫療組織 Blue Shiled California 製作的一分鐘「Masks Save Lives」宣導影片，除了向不愛戴口罩的美國人傳達戴口罩的訊息，我們發現，裡頭用的訊息傳達的技巧，十分值得參考。

先從視覺的部分說起，影片是由一張張攝影照片串連而成的視頻，每張照片都維持相同的Tone調，搭配一段強而簡潔的鋼琴獨奏。文案搭配著：

Medical, Not Political 戴口罩是為了醫療，不是為了政治
Helpful, Not Hurtful 戴口罩是它有幫助，不會有害
Facts, Not Opinions 戴口罩是確立的，不是意見選擇
Action, Not Faction 戴口罩需要行動，不是要你選邊站
Strong, Not Weak 戴口罩是強大的，不是示弱
Hopeful, Not Fearful 戴口罩充滿著希望，不須害怕
Kindness, Not Defiance 戴口罩是仁愛的，不受蔑視
Clinical, Not Cynical 戴口罩是醫學的，不是耍花樣
Together Not Divided 一起戴上口罩，不要有區別
Masks Save Lives 因為口罩就是能拯救生命

每當和弦落下的時候，照片與文案就隨之出現，展現了力度與堅定的感覺。攝影作品中，除了一致戴上口罩之外，請看看每個臉上的眼神，充滿著生命力的肯定！

這則公益廣告，創意平常可見，不屬於什麼大創意，但是執行的結果，完整度相當高，Youtube上已經獲得 500多萬次的點閱，相信這廣告在很多人的心理產生了共鳴。

我們做這篇報導的同時，也驚訝發現，BSSP這間廣告公司替 Blue Shield California 做的其他三支同是1分鐘的TVC "Tough", "Enough is Enough, Stand for Equality", "What We Stand For" 用的是跟“Masks Save Lives" 同一首鋼琴 BGM！筆者認為，當然某種程度可能是在省預算吧，但因為重複而累積的力量，在這系列TVC下來，反而令人聽到配樂，內心就正向激昂了呢！

就讓我們一同來欣賞這支“Masks Save Lives"TVC, 也提醒自己與身邊的朋友一起戴上口罩！

source:
Communication Arts, Blue Shield California, BSSP